10 порад від SEO від Semalt: як оптимізувати сайт електронної комерції?



Ми знаходимось в епосі вибуху SEO, і ми спостерігаємо більш-менш впорядковану гонку в спробі поліпшити позиціонування вашого сайту; у цій нестримній конкуренції видатну роль відіграє електронна комерція або інтернет-магазини, мета яких, звичайно, продати якомога більше. Якщо хороша SEO-оптимізація є основою успіху будь-якого веб-сайту, покращення позиціонування електронної комерції може змінити наше життя з дня на ніч - і це не перебільшення.

Наприклад, показ на першому місці для даного ключового слова може означати залучення більшості користувачів, зацікавлених у цьому ключі пошуку, на ваш сайт; перехід від першої до другої позиції, щоб передати ідею, може призвести приблизно половину відвідувачів, які прибувають до тих, хто завоював перше місце.

Наявність сайту електронної комерції, який не створює доступу або, що ще гірше, не приносить продажів. Це кошмар, який руйнує ночі тих, хто має сайт, щоб продавати товари чи послуги. Де я помилився? Що я опускаю? Чому мої сайти конкурентів продають, а я ні?

Комерційні та технічні аспекти

Коли ви потрапляєте в цикл питань, ви ризикуєте потрапити у вирій, з якої ви більше не можете врятуватися: мається на увазі, що кілька факторів є важливими для продажу в Інтернеті (крім професійних консультацій з SEO, якщо у вас немає відповідних технічних навичок) , деякі з яких було б навіть зайвим підкреслити: насамперед, товар чи товари, які ми продаємо, якісні, затребувані, привабливі? В основному, ми продаємо щось, що шукають користувачі? І знову, якою ціною ми це робимо?

Відповідь, природно, можна знайти в ряді параметрів, не обов’язково пов’язаних із SEO, але які можуть бути пов’язані з типом товару, що продається, конкуренцією, якістю самого товару, ціною та багатьма іншими інші фактори. Якщо ми пропонуємо той самий товар, який є на десятках інших сайтів, а тим більше за вищу ціну, очевидно, що наша електронна комерція ніколи не здійснить продаж. І тут немає SEO чи чогось іншого, але це вища комерційна політика.

Враховуючи, що ви хочете тут зробити, це суворо давати поради з точки зору Seo, технічної структури та редакційних налаштувань сайту електронної комерції, ми припускаємо, що комерційний проект детально вивчений і є дійсним. Тож давайте зосередимось на тому, які є поради щодо оптимізації веб-сайту для електронної комерції, таким чином збільшуючи кількість відвідувачів, а отже і продажі.

Попередні дії щодо оптимізації електронної комерції

Існує декілька параметрів, які слід врахувати, якщо ви хочете покращити позиціонування свого сайту електронної комерції: насамперед, вибір ключових слів. І тут проблема. Вибрати правильні ключові слова для нашого сайту непросто, але важливо розуміти, що все починається звідти. Оскільки навколо цих ключових слів ми повинні будувати свій редакційний план, тобто написання вмісту, а також намагаючись якомога більше відкрити відповідні розділи на сайті.

Вибір ключових слів є важливим і повинен починатися з товару, який ми продаємо. У випадку висококонкурентоспроможних секторів доцільно працювати над так званими довгими хвостами, довгими чергами або конкретними ключами пошуку, що складаються з декількох слів.

Наприклад, якщо ми хочемо відкрити сайт, який продає вживані машини в Римі, і ми намагаємось позиціонувати себе за допомогою сухих ключових слів, це було б трохи як боротьба з вітряками: тут краще зосередитися на конкретних, менш конкурентоспроможних більш детальні, описові пошукові терміни нашого бізнесу. Ми спеціалізуємося на продажі службових автомобілів, що працюють на бензині або на системах зрідженого газу?

Ми вже мали можливість попрацювати над більш конкретним ключем пошуку, довгим хвостом, складеним із кількох слів, на якому ми можемо розташуватися. Ми говоримо про довгі хвости, складені ключові слова, довші та конкретніші, щоб краще описати послуги та товари.

Важливість домашньої сторінки в електронній комерції

Тоді важлива домашня сторінка нашої електронної комерції: це початкова сторінка, куди рухатиметься користувач, і це буде нашою візитною карткою. Домашня сторінка електронної комерції повинна бути якомога персоналізованішою з боку користувача. Трохи схожий на велику електронну комерцію, див. Amazon.

Доцільно було б розміщувати на домашній сторінці не лише новини, які ми час від часу вставляємо на сайт, а й товари, схожі на ті, які переглядав користувач, рекомендувати товари відповідно до смаків та уподобань відвідувача , а також найбільш продані та оцінені користувачами загалом. В основному не обирають статичну та завжди однакову домашню сторінку, а максимально інтерактивну та персоналізовану відповідно до уподобань користувача, який переглядає наш веб-сайт.

Інший фундаментальний аспект домашньої сторінки пов’язаний із вставкою тегу Title; типовою помилкою є введення опису або переліку всіх товарів, які ми продаємо. Тож це марно. Трапляється бачити сайт електронної комерції, наприклад, одяг, у якому всі бренди (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada тощо) введені в тег заголовка домашньої сторінки - довгий список брендів на сайті.

На вашу думку, це ефективний тег заголовка? Якщо ви введете опис усіх проданих товарів, сподіваючись привернути увагу Google, і тут результат буде поганим. Порада полягає в тому, щоб написати точний опис товару, чому користувач повинен його купувати, які реальні сильні сторони, особливості та переваги порівняно з конкурентами.

Організуйте продукти найкращим чином

Це основа для гарної навігації на сайті електронної комерції: бажано, щоб ваші товари були розділені за критеріями. Це може бути поділ за ціною, за типом продукції, за групами; або навіть різниця між останніми надходженнями та приходами старих запасів.

Ви можете надати видимість найбільш продаваних продуктів, найбільш відвідуваних користувачами, найбільш перевірених чи інших: найголовніше, щоб серфери мали можливість фільтрувати безліч інформації (та продуктів).

Хороший «фокус» - спробувати перехопити питання, які користувачі задають щодо товарів, які ми продаємо; як Джорджіо Таверніті добре пояснює у цьому відео-посібнику на своєму каналі Youtube, якщо, наприклад, ми продаємо книги в Інтернеті, вважаючи, що неможливо буде досягти вершини за сухим ключовим словом (саме "продаж книг в Інтернеті"), ми можемо спробуйте зрозуміти, які пошукові запити роблять користувачі щодо цих продуктів.

Можливо, вони шукають "найкращі книги 2014 року"? Або навіть "дитячі книги" або "книги в даному секторі". В основному намацуйте, щоб якомога більше вертикалізувати дослідження. Наш успіх з точки зору продажів також залежатиме від вибору ключових слів на нашому сайті. Якщо ми були достатньо хорошими, ми не будемо витрачати даремно відвідування, і ми обов'язково поїдемо і перехопимо тих відвідувачів, які справді зацікавлені в нашому продукті.

Таблиці товарів: яке значення з точки зору SEO?

Листи з продуктами є основним моментом у структурі будь-якої електронної комерції: надзвичайно важливо, щоб вони були спроектовані, організовані та, перш за все, розроблені найкращим чином. Зміст аркушів товарів повинен бути оригінальним: що непросто, особливо якщо у вас є сотні товарів, які всі подібні або часто ідентичні один одному, або навіть більше, якщо ви продаєте товари, ідентичні товарам на інших сайтах.

На сьогодні всі ми знаємо основне правило Google: горе запропонувати копіюваний, скопійований та неоригінальний текстовий вміст. Це основа написання SEO. Ось чому вам доведеться залазити на дзеркала і пітніти доленосні сім сорочок, щоб спробувати написати оригінальні аркуші виробів і не все однаково.

Як? Можливо, конкретно описавши товар. Якщо у вас є сайт, який продає взуття відомих брендів, і вам потрібно створити товарні листи двох типів взуття Nike, дуже схожих один на одного, зосередьтеся на відмінностях. Чи є на одному шнурки іншого кольору? Або поєднання кольорів, якого немає у іншої пари взуття? Виділіть цей аспект і переконайтеся, що лист товару, що виходить, є унікальним та оригінальним. Навіть порівняно з іншими сайтами.

Так, оскільки, залишаючись на прикладі взуття Nike, яку ви продаєте на своєму сайті, будучи відомим брендом і, можливо, навіть модним продуктом, його продають сотні інших сайтів. І тоді ви не можете дозволити собі написати стандартний опис, можливо, той, який дала материнська компанія. В іншому випадку ви створите повторюваний вміст і зазнаєте штрафу в Google. Звичайно, це складно і не завжди можливо: але є й інші хитрощі для створення оригінального вмісту.

Введіть коментарі в аркуші товарів

Ось ще одна маленька порада: надання користувачам можливості розміщувати коментарі під товарним листом матиме подвійну користь.

Це запропонує кращий досвід покупок для відвідувача, який може отримати прямий відгук, прочитавши думки інших користувачів, які вже придбали цей товар.

Це створить оригінальний та унікальний текстовий вміст для вашого сайту, що збільшить індексацію.

Загалом, аркуші товарів завжди повинні бути чіткими, описи не повинні бути надмірно довгими, захоплюючими, описовими та короткими.

SEO для електронної комерції

Створіть навчальні посібники для заохочення природного обміну та зворотних посилань.

Ось ще один фокус. Чому користувачі повинні обмінюватися вмістом нашого сайту електронної комерції у своїх соціальних профілях? Що б з ними сталося? Можливо, це зроблять наші друзі, які поділяться на своїй сторінці у Facebook інформаційним листом, взятим з нашого сайту, щоб допомогти нам.

Але користувачі, які переглядають наш веб-сайт, не знаючи нас, не мали б жодної причини рекламувати нас без будь-чого натомість. Отже, пропонування навчальних посібників є найкращим рішенням, до якого багато хто вдається, щоб заохотити їх ділитися.

Наприклад, якщо ви продаєте сорочки в Інтернеті, ви можете подумати про створення сторінки, де вводяться всі розміри з конвертером між італійськими, європейськими, американськими розмірами ... або ще раз, у прикладі вище електронної комерції спортивного взуття , ви можете подумати зробити те саме, надавши користувачам посібник з конвертером між розмірами взуття для італійської та іншої країни.

Чи продає ваш сайт класичний одяг, включаючи краватки? Чому б не зробити гарний відеоурок про те, як зав’язати краватку? Подумайте, скільки користувачів поділилися б цим, наскільки це корисно, тим самим збираючись одночасно рекламувати ваш сайт, навіть несвідомо.

Як отримати зворотні посилання для вашого сайту електронної комерції

Ось декілька ідей, що починаються із випадкових випадків: проаналізувавши свій бізнес та товари, які ви продаєте, ви можете побалувати себе підручниками та відеопосібниками, пов’язаними з вашим бізнесом, щоб спокусити користувачів поділитися ними.

Ця політика призведе до того, що, крім того, щоб ділитися в різних соціальних мережах, вона також буде корисною для отримання природних зворотних посилань (те, що на жаргоні називається заробком посилань).

Якщо у нас є сайт, де продаються вина та міцні алкогольні напої, і ми вставляємо керівництво щодо того, як правильно робити винні пари або як робити пиво, безумовно, ці сторінки будуть доступні на багатьох форумах та сайтах у цьому секторі як корисні.

Ми пропонуємо послугу користувачеві, надаючи йому вміст, що викликає справжній інтерес і корисність, написаний правильним чином, і ми отримаємо правильне визнання у відповідь: саме тому важливо подбати про текстовий вміст веб-сайту. Якщо ми не в змозі, звернімось до менеджера вмісту. У зв’язку з цим, непогано було б інтегрувати нашу електронну комерцію з текстовим блогом.

Створіть щоденник вмісту, пов’язаного з вашим бізнесом

Це, мабуть, перша порада, яку ви почуєте, коли звернетесь до професіонала для створення сайту електронної комерції. Зараз майже всі сайти інтегрують блог із текстовим вмістом у веб-сайт електронної комерції, щоб покращити його індексацію та позицію в Google.

Це сталося з тих пір, як пошукові системи стали надавати більшої ваги текстовому вмісту для створення SERP, або сторінці результатів для даного ключа пошуку: з тих пір важливість текстового вмісту з точки зору Seo значно зросла. Створення блогу вмісту призведе до подвійного результату:
  1. Інший фундаментальний аспект домашньої сторінки пов’язаний із вставкою тегу Title; типовою помилкою є введення опису або переліку всіх товарів, які ми продаємо. Тож це марно. Трапляється бачити сайт електронної комерції, наприклад, одяг, у якому всі бренди (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada тощо) введені в тег заголовка домашньої сторінки; довгий список брендів на сайті.
  2. Ви будете краще індексувати себе в пошукових системах: створення якісного та оригінального текстового вмісту на основну тему, що охоплюється вашим сайтом, значно допоможе вашому індексуванню. Особливо, як пояснювалося вище, вам доведеться писати оригінальні та захоплюючі аркуші товарів.

Недоступний продукт: як цим керувати?

Іншим критичним моментом веб-сайтів електронної комерції є той, що пов'язаний з недоступними продуктами. Питання чітко зачіпає логіку SEO та будь-які штрафи.

Наприклад, може трапитися так, що товарний лист досяг чудового позиціонування: ну, якщо цей товар вже не доступний через певний період, що мені робити? Логіка запропонувала б видалити сторінку, але з точки зору SEO це було б сенсаційною власною метою. Отже, у цих випадках слід розглянути кілька рішень, найпоширенішими є такі:

Висновок

Усі поради, які можуть бути корисними для оптимізації сайту електронної комерції з точки зору SEO; і коли ви послідовно дотримуєтесь і практикуєте це, це може призвести до чистого поліпшення вашого порталу з точки зору відвідувань та продажів.

mass gmail